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Massimo Principi, da vent’anni creativo e comunicatore per grandi e medie aziende. Credo di aver conosciuto la pubblicità in tutte le sue sfaccettature. La pubblicità delle troppe parole, del tanto fumo e poco arrosto, degli aperitivi e delle serate senza fine. La pubblicità dei soldi spesi male con campagne realizzate pro agenzia anziché pro azienda. Ma oggi, questa pubblicità è finita. La situazione economica internazionale ha determinato un forte cambio di rotta per tutto ciò che concerne gli investimenti pubblicitari e le scelte strategiche di comunicazione di ogni singola azienda. Il mio rapporto quotidiano con gli addetti ai lavori (dal piccolo commerciante al manager del grande gruppo) ha evidenziato in modo chiaro, che le scelte legate alla comunicazione saranno soggette a ridimensionamenti almeno per i prossimi tre anni, Quindi, l’attenzione agli investimenti di qualsiasi tipo è diventata massima. Non si possono fare prove, non si può sbagliare, non si può sperperare. Per questo, ogni azione di comunicazione va intrapresa affidandosi alla massima professionalità ma con una seria stima dei costi. Ho cercato di adattare la mia Agenzia a questa realtà economica e strategica, mantenendo comunque fermi due punti focali: Know-how e competenze multidisciplinari, ma al contempo riducendo i costi di gestione dell’agenzia ai minimo. Per lavorare bene non servono auto da 100.000 euro, tre orologi al polso e due segretarie. Il risultato è una proposta coerente e attenta con costi decisamente al di sotto dei listini classici. Un claim diventato famoso, diceva: “provare per credere”. 